LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等優點在戶外顯示領域占（zhàn）據了得天獨厚的優勢，在經曆北京（jīng）奧運（yùn）會開閉幕式的高光時刻後，戶外LED顯示屏迅速（sù）風靡全球戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市場地位越（yuè）來越重要（yào），與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生出一係列的問題。
戶外廣告清理（lǐ），LED顯示屏（píng）麵臨的（de）機遇與（yǔ）挑戰
自20世紀（jì）90年代以來，我國戶（hù）外廣告行業取得了突飛猛進的（de）發（fā）展，國內戶外廣告主要（yào）集中在一、二線城市。隨著（zhe）戶外廣告行業（yè）進一（yī）步發展（zhǎn），LED大屏的應用也越來越廣泛，但由於部分企業對（duì）LED大屏的安（ān）裝不規範，光汙染、噪聲以（yǐ）及未（wèi）及時（shí）檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出於對城市環境和市容形象考（kǎo）慮，全國各地區（qū）也對LED大屏出（chū）台了（le）相關政策，進一步規範設置戶外（wài）LED大屏。近（jìn）年來隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規範整頓工作，曾經作為戶外（wài）傳（chuán）媒廣告寵兒的戶外LED顯（xiǎn）示屏成為了（le）重災區，被列為了重點監（jiān）管對（duì）象。
自2019年6月17日中國住建部發布《關於開展規（guī）範城市戶外廣告設施管理工作試點的函》始，一場聲勢（shì）浩大（dà）的規範城市（shì）戶（hù）外廣告設施管理的（de）試點工（gōng）作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株（zhū）洲（zhōu）、如皋等9個城市（shì）開展。其影響和（hé）波及範圍卻遠（yuǎn）遠不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓工作，更多二（èr）、三級城市選擇跟進。僅上海一地，就有（yǒu）30多塊LED媒體牆和（hé）500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出台的（de）《專項規劃》中，對（duì）戶外LED顯示屏提出了相應要（yào）求，包括：禁止在禁設（shè）區和嚴控區內設置（公（gōng）共信息電子（zǐ）顯示屏和在商業麵積大於20000平方米的建築（zhù）上設置的（de）除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空安全（quán）設置（zhì）等。
本次全國大規模拆牌事件，總結來看，主要體現在以下（xià）幾個方麵：一是多數戶外廣告（gào）大牌缺乏統一規範管理，無秩序，影響（xiǎng）城（chéng）市美（měi）觀；二是受自然災害（hài）影響以及年久失修導致的老化問題，讓戶外廣告大牌充滿安（ān）全隱患；三則是新廣告法的發布，涉嫌發布虛假廣告（gào）的戶外廣告大牌被拆除（chú）。
基於以上幾種亂象，各地政（zhèng）府相繼出台政策，對戶外廣（guǎng）告進行（háng）統一（yī）整治管理，對於戶外廣告行業（yè）來說無疑是一次大洗牌。如（rú）此規（guī）模巨大的清理（lǐ）整治一度重創了戶外傳媒廣告市場，也限製了（le）LED顯示屏在戶外傳媒廣告領域更廣泛的應用。
2012-2021年中國戶外廣告（gào）市場規模及預測
雖然戶（hù）外廣告領域正在經曆有史（shǐ）以來最大規模的（de）清理整頓，但數據卻顯示（shì），戶外廣告領域卻呈現逆勢（shì）上揚的態勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自（zì）2012年以來，中國的（de）戶外廣告（gào）市場規模一直保持著穩定的增長態勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元大關，達到2065億元。
從數據（jù）中不難發現，大規模的清理整頓並沒有限定（dìng）廣告市（shì）場的發展，反（fǎn）而在（zài）規範有序市（shì）場運作下，戶外廣告市場得到了進一步的（de）繁榮發展。可見，戶外廣告整（zhěng）頓拆牌已初見成（chéng）效，全國各省（shěng）、市新的戶外廣告行業標準陸（lù）續出（chū）爐，廣（guǎng）告行業正向著規範、良性發展（zhǎn）。
雖然戶（hù）外 LED 顯示屏在這一（yī）輪清理整頓中經曆了（le）陣痛，但（dàn）卻勇（yǒng）敢地存活下來，朝著更加（jiā）有序的態勢發展。隨著戶外LED顯示屏（píng）正常的擇優汰劣，一部分真正（zhèng）經受市場和（hé）品質考驗的戶外LED顯示屏得以存（cún）活；而隨著戶外LED顯示屏技術的飛速發展，淘舊換新更是不少廣告業主（zhǔ）的（de）選擇。如LED透明屏、智慧燈杆屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場越來越多的（de）認可。LED顯示屏更（gèng）是發揮（huī）可“上天入地”的獨特優（yōu）勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表（biǎo）的（de）新（xīn）型顯示（shì）屏得到較為廣泛地應用，也為LED顯示屏拓展出新的應用領域。
在戶外廣告清理（lǐ）整頓（dùn）中，相關職能部門雖然為某（mǒu）些（xiē）戶外LED顯示屏關起了一扇門，卻同時又為一些LED顯示屏開啟了一扇窗。例如廣州市政府雖（suī）對LED大屏的（de）亮屏時間做出（chū）了嚴格的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣告，鼓勵采用創新科技（jì）和創意媒體。實際上，隨著（zhe）顯示技術和產品的不斷升級創新，LED大屏的創新從一定意義（yì）上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。
如透（tòu）明屏技術。透明屏依（yī）附在玻璃幕牆後，在白天看（kàn）上（shàng）去是一麵普通的玻璃幕牆（qiáng），隻有在夜晚亮屏時才會展現出投放效果。與傳統的戶外LED大（dà）屏相比，以“珠江之眼”智媒體屏為例，不僅改善了（le）傳統（tǒng）屏（píng）不透光、不透風等客觀性（xìng）能以及屏體過重、散（sàn）熱（rè）不良（liáng）、結構冗雜、耗電量高、造（zào）型突兀等諸多問題，還有助於改善城市的（de）亮（liàng）化，而且在一定（dìng）程度上達（dá）到了節能環保的目的。
近（jìn）年來，在LED行業顯示技術不斷完善，有些（xiē）屏幕已經完成了從平麵的畫麵發展到立體展示的3D畫麵（miàn）。2013年3D顯示技術興起（qǐ），一舉成為當（dāng）前顯（xiǎn）示領域炙手可熱的顯示呈現方，並在國家“十三五”戰略規劃中（zhōng）被列為戰略產業。相比普通的2D畫麵，裸眼3D更加（jiā）立（lì）體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時，裸眼（yǎn）3D技術的應用，進一步提升了城市的美化效果。
除此之外，5G時代的發展（zhǎn）將會實現萬物互聯的格局，過去LED顯示屏無法實現的數據傳播將會（huì）在5G麵前輕鬆實現，快速的（de）數據（jù）傳播以及更清晰畫麵（miàn）或將成為未來（lái）LED大屏的（de）發展趨勢。5G作（zuò）為一項新（xīn）技術，在數（shù）據傳輸上將會打破量寬限製，實現全（quán）麵智能化的（de）LED大（dà）屏或許能利用（yòng）5G實現信息共享，在規定的時間內為受眾傳（chuán）播更多有效信息，以（yǐ）及（jí）帶來（lái）更真實的互動體驗。
戶外廣告運營模式創新，LED顯示屏重新贏得認可
長期（qī）以來，戶外LED顯示屏在作為（wéi）戶（hù）外廣告載（zǎi）體時，經常麵臨耗費高（gāo）的質疑。由於戶外LED顯示屏建（jiàn）設多以（yǐ）大屏為主，其昂貴（guì）的屏體製造安裝費用，以及後期高額的運營和（hé）維保（bǎo）費用，都給LED戶（hù）外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占（zhàn）戶外廣告市場份額增長（zhǎng）緩慢，也（yě）背離了很多LED運營傳媒的發展預期。部分運營媒體（tǐ）因為經營不善，早早退（tuì）出了這（zhè）一行列。作為戶外傳媒領域頭部企業的鳳凰都市傳媒近年來也放（fàng）慢了戶外媒體資源擴張（zhāng）的步伐，轉而在（zài）數字媒體領域尋求突破。
隨（suí）著戶外廣告數（shù）字化、程序化腳步的加快，戶外廣告牌麵（miàn）對新形勢下如何才（cái）能不斷（duàn）創新和可持續發展，在城市景觀的美化、亮化日（rì）益革新中（zhōng）生存下來是相關經營者需要長期探索的問題。戶外廣告真正需要的是讓運營方、廣告主、城市規劃及監管部門都滿意的媒（méi）體形式，而這也正是戶外廣告設備製造行業去不斷研（yán）發、創新的源動力。
基於當前“傳遞更精準（zhǔn），體驗更豐（fēng）富”的戶外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已經成為戶外傳媒運營商最新的需求，而對戶外LED顯（xiǎn）示屏而言，既要有高大上（shàng）的形象，又要滿足人（rén）屏互動的需求，確實有別於以往隻做廣告播放載體的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和實時數據等（děng）基礎設施的（de）完善，互（hù）聯網、物聯網已（yǐ）經為十大免费看黄的视频软件合集LED顯示屏賦能。將會打破戶外傳媒廣告的（de）位置（zhì）限製（zhì）、串聯起包含（hán）智（zhì）能（néng）家居、可穿戴設（shè）備以及傳（chuán）統戶外數字廣告牌，為消費者提供（gòng）更（gèng）加（jiā）立體的全方位的品牌傳播途徑。
數字化應用對於技術的依賴程度較大，這裏的（de）技術並非是指單一的LED顯示屏（píng）硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術（shù）。裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的（de）加持，更豐富了（le）戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年，戶外（wài）LED折角屏裸眼3D的火爆，無疑為戶外LED顯示屏重（chóng）新崛起帶去（qù）了更多信（xìn）心。
2020年（nián）突如其來的疫情，餐飲（yǐn）、娛樂等線下消費場所按（àn）下了暫停鍵，戶外廣告作為線下傳（chuán）播場景的媒介載體也未能幸免，上半年受（shòu）到了極大的衝擊。大行業（yè）雖受疫情所累（lèi），但根據權威機構的（de）最新分析報告顯示，2020年廣告主對投放LED媒體的信心不斷（duàn）增強。一方麵，裸眼3D技（jì）術在與折角屏的碰撞中（zhōng）產生了諸多驚喜（xǐ），韓國裸眼3D巨浪、成都太古裏飛船（chuán）等（děng），使疫情陰霾（mái）下的戶外LED廣告成為了當年線上線下火爆（bào）的焦點話題。另一方麵，短視頻及直播帶貨的噴（pēn）湧式發展，也為（wéi）戶外廣告注入了新的（de）活力，從形式到內容，全（quán）新的整合玩法應運而生。
汽車跑動月球
在韓國水缸巨浪的引領下，國內成都太古裏、重慶觀（guān）音橋（qiáo）、廣州北京路等所謂3D顯示效果的（de）LED折角顯示屏如雨後春筍般冒了出來，成為（wéi）當地著名的網紅打卡地，也重新詮釋了邁普光（guāng）彩戶外LED顯示（shì）屏的用途。專注戶外（wài）LED顯示屏製造的齊（qí）普光電董（dǒng）事長吳小剛（gāng）坦言，在互聯網經濟大行其道的當下，戶外LED顯示屏的引流效（xiào）應將越發凸顯。他看好未來LED顯示屏與裸眼3D內容結合的方式，稱其是最適合LED顯示屏的表現形式之一。
除此外，短視頻和直播的快速（sù）發展，也為戶（hù）外LED顯示屏探索出新的運營模式。例如鬱金香傳媒與服裝品牌馬克華菲合作策劃了首屆“潮粉直播（bō）節”多平台直播帶貨，就采取了“直播+”營銷的模式，將（jiāng）線上直播與線下LED顯示（shì）屏結合，於直播前的預熱期，在時尚魔都上海（hǎi）的徐家匯、陸（lù）家嘴（zuǐ）、以及杭州、南京等經濟發達城市核心商圈的地標屏高頻造（zào）勢，以直播（bō）二維碼廣泛預告提前積累關注，線上線下火力全（quán）開，最終（zhōng）實現了熱度與關注度高漲的喜（xǐ）人效果。
去年，類似成都太古裏（lǐ）、重慶觀（guān）音（yīn）橋、廣州北京路等形式的裸眼（yǎn）3D顯示的折角屏讓戶外LED顯示屏重新贏（yíng）得了認可，越來越多的城市繁華商圈開始（shǐ）采取這一類型的LED顯示屏（píng），體現出了巨大（dà）媒體引流價值。
而今年春晚的5G+8K超高清視頻直（zhí）播，更是（shì）讓戶外LED顯示屏賺足了眼球效應。在中央電視台CCTV-8K超高清（qīng）電視試驗頻道開播以及春（chūn）節聯歡晚會以5G+8K的形式首次進行全球直播中，位於北京、上（shàng）海、廣（guǎng）州、深圳、沈陽等9個城市的超（chāo）高清戶外LED大屏同步進（jìn）行（háng）了直（zhí）播。這種超高清顯示直播的獨（dú）特魅力（lì）更體現了戶外LED顯示（shì）屏不可替代的（de）稀缺性。
伴隨著商圈和各城市地標越來越多的采用（yòng）十大免费看黄的视频软件合集LED顯示屏來裝扮，城市景觀亮化已經與LED顯示（shì）屏愈加密不可分。在（zài）各地興起的夜遊經濟（jì）中，以戶外LED顯示（shì）屏為代表的創意（yì）顯示正在成（chéng）為各地（dì）打造網紅旅遊（yóu）城市的一張名片。如貴州盤山風（fēng）景區的“人造月亮”等以LED顯（xiǎn）示屏為代表的創意顯示工（gōng）程，本身已經上升成為人造景觀了。
從網紅打卡地再（zài）到人造景觀，戶外LED顯示屏正在（zài）從引流效應直接（jiē）轉化成運營收（shōu）益。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，戶外LED顯示屏將告別（bié）單一顯示（shì）載體定位，在戶外媒體廣告的運營中取到更加不可替代的作用（yòng）。